基础颜究·三亩大叔：打破对护肤品神话的幻想

每天清晨6点左右，【基础颜究】公众号上都会推送一条消息。

而许多自称「颜究生」的粉丝们，也早习惯了蹲守推送时间，然后打卡和【三亩大叔】说：早安。

从【基础颜究】更第一篇文开始，到写这篇文章的此刻，6点的发文时间坚持了444天，积累粉丝45w。

三亩大叔本名黄焱，清华大学化工博士，在全职做公众号之前，是世界上最大的化妆品公司之一——强生集团的研发经理，从事护肤品研发至今已有15年之久。

【基础颜究】是三亩大叔创建的第二个公众号，第一次创立的言安堂，在他离开时已经是护肤自媒体领域第一科普大号。

二次创业，他又复制了当年的神话，一年的时间，【基础颜究】再次成为被消费者和品牌信任的最权威大号。

从2014年8月12日【三亩大叔】第一次写公众号算起，已经五年了。很多粉丝都是跟着【三亩大叔】一路走来，客观、公正、谦虚、严谨、负责，这是大家愿意追随他的理由。

究其原因，是在当初那个护肤品市场过度营销、各种功效神话铺天盖地的时候，【三亩大叔】格外的不合群，总是去戳破那些美好但不切实际的虚拟泡沫。

“现在的年轻人，如果注意年长一代和两代的人，会发现，他们并没如今这么多的皮肤问题，不会年纪轻轻就被各种触目惊心的皮肤状况困扰，那时候物质的相对匮乏，一定程度上帮大家避免了一些所谓的烂脸情况。”

“当然，这并不是护肤无用论，也不是对老一代人护肤方式的全盘肯定。其实有一些错误理念和传统护肤习惯是有关系的，比如对皂基清洁的迷恋；同样有一些正确的行为也是值得借鉴的，比如——适度精简。”

当三亩大叔通过公众号接触到许多真实的消费者后，错误理念对大家影响之深令他感到震惊：

每天都用皂基洗面奶；

一天敷两次面膜；

频繁使用去角质产品；

迷恋撕拉面膜；

美容院说用了他们的产品长痘是在排毒；

另一个美容院说长痘是因为皮肤中有毒素；

长痘是因为缺水；

刺痛是因为缺水；

出油还是因为缺水；

用盐、糖、醋洗脸；

用生芦荟、生柠檬敷脸；

拍打助于吸收；

每次护肤叠加10种产品；

……

这些没有任何科学依据的话，却被很多爱脸心切的人奉为准则，究其原因，不过是消费者的知识盲区一再被有心的人利用，最终带来的恶果，还是要消费者自己承受。

被伤害的不止是钱包，更重要的皮肤问题不仅得不到解决，甚至更加严重。

这是当初还泡在强生集团实验室的三亩大叔所不能视而不见的，于是他将这些谣言搜集起来，逐一攻破。

皮肤是人体的器官，是活的；

皂基洁面过度使用造成的过度清洁对皮肤的破坏很大；

面膜的过度水合作用是对皮肤的巨大挑战；

柠檬敷脸轻则变黑，重则日光性皮炎；

未经加工提取的生芦荟成分复杂，容易致敏，天然不等于安全；

拍打不会促进吸收，只会促进蒸发；

长痘和毒素没关系，和油脂分泌、角质代谢、炎症、体内激素水平等有关系；

刺痛是护肤品不耐受的体现，应该停用，而不是忍痛继续；

出油是皮脂腺分泌油脂多，和缺水没关系；

盐、糖、醋这些东西要么是磨砂颗粒，要么是强酸，当作护肤品使用，只能毁脸，不能美容；

复杂多样的叠加是对皮肤正常健康功能的干扰，适度即可；

皮肤中的水分和油脂是两个系统，互不干扰，不存在水油平衡。

这些话说起来简单，做起来困难。谣言首先占据大家的心智，辟谣势必要付出更多的努力，才能取得大家的信任。正所谓「造谣一张嘴，辟谣跑断腿」。

“说出来可能会觉得不可思议，但年轻一代人，90%的皮肤问题，都是由于错误护肤造成的；90%的皮肤问题，都可以通过精简护肤法来得到避免和改善。”

但是，还不够。越做下去，心就越被牵住。2016年，三亩大叔从强生正式离职，全职运营公众号。

“大叔，既然你知道怎么解决问题，我们也最相信你，那你为什么不能直接给我们提供产品呢？”

这样类似的留言越来越多，三亩大叔开始认真思考这件事了。彼时，包括研发总负责人【小圃】在内，已经有多位同样来自强生的朋友，选择加入了三亩大叔的队伍。

有内容作为表达窗口，建立与用户的联系；有能力出众的研发人才，保障产品品质；有粉丝真实的需求，作为品牌基础。三亩大叔觉得，这事行得通。

“再说句可能不太好看但是实在的，我那个时候写文章没有收入，一直在投入积蓄，我要对团队里的人负责，让他们养得起家，我也人到中年了，有妻有子，建立一门盈利的生意，是必须要考虑的。开店卖货既不违背我们的信条和原则，也能满足我们的运营成本需求。”

于是，第一个品牌“三亩优选”诞生。

创立【基础颜究】后，还是原来的核心团队，再次创立公众号同名品牌：

第一支单品，基础颜究洁面蜜露（小圃洁面），上线第一天，销售8000瓶；

第二支单品，基础颜究荷荷巴油（霍霍巴油），上线第一天，销售4000瓶；

第三支单品，基础颜究抗氧化精华乳（芥末精华），上线第一天，销售10000瓶。

这些销量，其实从某种程度上说，体现的是护肤科普的胜利。三亩大叔依靠专业的内容，不仅赢得了粉丝们的认可，也赢得了整个护肤行业的认可。

所以大家愿意相信和购买三亩大叔推荐的东西，【基础颜究】也成为了业内公认的权威科普号。

从三亩大叔的发展之路，我们看到，科学护肤之路明亮的未来。

基础研究公众号：

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